테슬라 ‘완전자율주행(FSD)’ 일시불 폐지, 구독 전면 전환｜찬반과 영향 총정리

 

테슬라 FSD 판매 방식 전면 변경

일시불 구매 중단하고 월 구독 서비스로

일론 머스크가 이끄는 테슬라(TSLA)가 자율주행 소프트웨어인 ‘완전자율주행(Full Self-Driving, FSD)’의 판매 방식을 전면적으로 바꾸겠다고 발표했습니다.
기존에는 단 한 번의 큰 비용(약 $8,000)으로 FSD를 구매할 수 있었지만, 이제는 오직 월 구독 방식으로만 제공한다는 계획입니다. 이 변화는 2026년 2월 14일 이후부터 적용됩니다.

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📉 FSD 판매 방식이 바뀌는 내용

테슬라는 지금까지 FSD를 두 가지 방식으로 제공해 왔습니다:

• 📌 일시불 구매 — 한 번에 약 $8,000 선에서 평생 접근 권한 획득
• 📌 월 구독 — 월 약 $99로 이용

하지만 앞으로는 ‘일시불 구매 옵션’이 사라지고, 오직 구독 형태만 남습니다. (아주경제)

이 선언은 머스크가 소셜미디어 플랫폼 X에 직접 밝힌 내용으로,

“2월 14일 이후 테슬라는 FSD 판매 옵션을 중단하며 구독 모델로만 이용 가능할 것”
이라고 했습니다. (다음)

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📌 왜 이런 결정을 했을까?

테슬라의 FSD 구독 전환은 단순한 요금 구조 변화가 아닙니다. 배경은 크게 세 가지로 분석할 수 있습니다.

① 구독자 기반 수익 모델 확립

기존 일시불 판매 방식은 예상보다 낮은 도입률 문제를 피하지 못했습니다.
FSD는 차량 구매 후에도 전체 테슬라 차량의 약 12% 정도만 구독·구매한 것으로 추정됩니다. (다음)

월 구독으로만 제공하면
✔ 반복적이고 예측 가능한 수익(Recurring Revenue) 확보
✔ 장기 고객 관계 강화
가 가능해지며, 기업 재무 안정 측면에서 도움이 됩니다.

또한 머스크가 설정한 10 million 활성 FSD 구독자 목표 달성과도 연결되는 변화라는 분석이 나오고 있습니다. (TokenPost)

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② 기술 완성도 및 책임 리스크 관리

실제로 FSD는 이름과 달리 완전 자율주행(AI-driven 무인 주행)이 아닌 Level 2 감독형 주행 보조 기능에 머물러 있습니다.
즉 운전자가 계속 주의를 기울여야 하며, 현재 기술 수준만으로는 완전한 로보택시·무인 주행 수준에 도달하지 못했다는 비판이 존재합니다. (Yahoo! Autos)

일시불 판매를 없애고 구독으로 제공하면,
✔ 사용자가 기술 수준에 따라 자유롭게 일시 중지·해지 가능
✔ “완전 자율주행” 약속과 소송 리스크를 일정 부분 분리할 수 있다는 장점이 있습니다. (Gizchina)

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③ 고객 접근성 확대

일시불 $8,000은 많은 소비자에게 높은 진입 장벽이었습니다.
구독 모델은 초기 부담을 크게 낮춰 일부 사용자에게 더 쉽게 경험 기회를 제공합니다.
특히 단기간만 기능을 필요로 하는 사용자에게는 유리할 수 있습니다. (Yahoo! Autos)

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📊 반응은 어땠나?

👍 긍정적 의견

• 월 구독으로 초기 비용 부담 완화
• 기술 불확실성이 남은 상황에서 유연한 소비 가능
• 반복 수익 모델로 기업 수익 안정성 강화

👎 부정적 의견

• 일시불 구매한 기존 사용자들의 가치 역전 우려
• “완전자율주행”이 아직 현실화되지 않은 상황에서 구독료 지불에 부담
• 일부 사용자들은 구독 없는 상태로 기술 접근이 제한되는 점을 비판 (Business Insider)

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📌 FSD 구독 전환이 갖는 의미

이번 결정은 테슬라가 전통적인 전기차 제조사 → 소프트웨어/서비스 기업으로 변화를 가속하는 신호로도 볼 수 있습니다.

특히 구독형 매출은:

• 📈 예측 가능한 반복 매출
• 💼 장기 고객 유지 강화
• 📊 주식 시장에서의 SaaS(Software as a Service) 밸류에이션 접근 가능성

등 긍정적인 측면을 갖고 있습니다.

반면 일시불 구매 옵션 폐지는
✔ 소유권 개념 약화
✔ 기존 사용자 불만
✔ 브랜드 충성도 저하
같은 리스크도 함께 존재합니다.

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✍️ 요약 정리

✔ 테슬라 FSD는 2월 14일 이후 일시불 구매가 전면 폐지됩니다. (아주경제)
✔ 앞으로는 월 구독 방식만 이용 가능해집니다. (다음)
✔ 이 결정은 수익 구조 재편 + 기술 완성도 한계 대응 + 고객 접근성 강화 등을 목표로 한 전략적 변화입니다. (Gizchina)

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긴 글 읽어주셔서 감사합니다 :) 성공한 투자자가 되는 그날까지!